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ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/851/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 大阪府の吉村知事、大阪市の横山市長、関西経済連合会の松本会長らは2月5日、石破首相と面会し、前売り券の販売が目標の半数にとどまっていることを踏まえ、チケットの販売システムについて要望書を提出しました。要望書では、ネットでの購入システムをよりシンプルに分かりやすくすることや、コンビニエンスストアで販売されていることをより広くPRすること、旅行会社を通じた販売強化、さらに当日券の販売を検討することなどを求めました。これを受け、石破首相は「日本の力強い成長のきっかけに万博を位置づけて、政府も全力を尽くしたい」と述べています。当日券の販売には混雑等も考えられると指摘した上で、万博の成功に向けて関係省庁と連携し、販売促進に取り組むと話したということです。今後前売り券の購入がなくても万博に入場できるようになれば、万博とは別の目的で訪日した外国人旅行者などが、当日に思い立って来場するなどの需要も増えると考えられます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/13/banpaku-ticket/" target="_blank">大阪万博で当日券の販売検討、吉村知事が首相に提言</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/852/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 成田国際空港株式会社は1月30日、12月および2024年暦年の成田空港運用状況について発表しました。成田空港の12月の国際線旅客数は、2019年同月比6％減となる292万人でした。このうち外国人旅客数は、クリスマス・年末年始に合わせた旅行需要の高まりから、過去最高の205万人（2019年同月比31%増）となり、開港以来初めて200万人を突破しました。また、2024年暦年の運用状況も発表されました。2024年暦年の国際線旅客数は3,220万人（2019年比12％減）となり、コロナ禍前と比べて約9割まで回復しました。このうち、外国人旅客数は2月以降11か月連続で当該月の最高値を更新し、過去最高となる2,179万人（2019年比20％増）となりました。2,000万人を突破するのは開港以来初となります。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/05/narita202412/" target="_blank">成田空港の国際線外国人旅客数、初の2,000万人突破</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/853/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁は1月31日、宿泊旅行統計調査（2024年11月・第2次速報、2024年12月・第1次速報）を公表しました。12月の延べ宿泊者数は5,582万人泊で、前年同月比6.3%増となりました。外国人宿泊者数は前月から50万人増加し、1,529万人泊（前年同月比21.9%増）となっています。また11月の国籍別延べ宿泊者数も発表され、中国が1位であることがわかりました。2024年年間の外国人宿泊者数は、1億6,348万人泊でした。2019年の1億1,566万人泊から4,782万人増加し、過去最高を記録しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/31/syukuhaku202412/" target="_blank">12月の外国人宿泊数1,529万　2024年累計は過去最高【観光庁 宿泊旅行統計 2024年11月・12月】</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/854/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_4_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 国連世界観光機関（UN Tourism）は1月20日、「世界観光指標（World Tourism Barometer）2025年1月号」にて、2024年の国際観光客到着数が、コロナ禍前と同水準まで回復したと明らかになりました。同機関によると、2024年の国際観光客到着数は推定約14億人で、コロナ禍前2019年水準の99%まで回復しています。特に中東とアフリカの回復は堅調で、コロナ禍前と比較して国際観光客到着数が中東は32％、アフリカは7％増加しました。世界最大のデスティネーションであるヨーロッパでは、2019年比1%増加の7億4,700万人の到着者数となりました。強い域内需要に支えられたことが背景だとしています。一方でアジア・太平洋地域は、到着者数がコロナ禍前の87％にとどまりました。しかし2023年からは7,800万人増加しており、回復が進んでいることがわかります。また、2025年はアジア・太平洋地域が引き続き回復し続ける見通しで、アジア・太平洋以外の地域でも堅調な伸びが見込まれると仮定すれば、国際観光客到着者数は2024年比で3%〜5%の増加が予想されます。2024年も好調に推移してきた中で、2025年の観光業界はさらなる成長を遂げると期待されています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/13/untourism/" target="_blank">2025年の国際観光はさらなる成長の見通し：UNツーリズム</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

12月の外国人宿泊数1,529万人、2024年累計は過去最高 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年2月前半】

<h2>Googleビジネスプロフィール ラーニングセンター 日本語版が公開</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/803/MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Googleビジネスプロフィールを新規登録するユーザー向けに、設定や編集、最新情報に簡単にアクセスできるページ「Google ビジネス プロフィール ラーニング センター」の日本語版が開設されました。各ステップは文章に加え、画像や動画で解説されており、初心者でもスムーズに登録を開始することができます。＜参照＞<ul><li><a href="https://support.google.com/business/answer/15697615?hl=ja" target="_blank">Google ビジネス プロフィール ラーニング センター</a></li><li>X：<a href="https://x.com/Imai_Hiroko/status/1877544113643356407" target="_blank">今井ひろこ氏（@Imai_Hiroko）のポスト</a></li></ul><h2>Gemini Advanced の新機能 Deep Research が日本語でも公開</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/804/MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88__%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Googleは1月15日、Googleが開発・提供している生成AIサービス「Gemini」の有料版「Gemini Advanced」の新機能として提供されていた「Deep Research」が日本語でも利用できるようになったと発表。「Deep Research」は、AIを活用してウェブ上の複数の関連情報をリサーチし、レポートとして包括的に調査結果をまとめる機能です。プロンプトを入力すると、リサーチプランが作成され、このプランを承認すると、ウェブ全体から関連情報を収集した後レポートを作成してくれます。2025年前半にはモバイル アプリも公開予定としています。＜参照＞<ul><li>Google Japan Blog：<a href="https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/gemini-advanced-deep-research/" target="_blank">Gemini Advanced の新機能 Deep Research が日本語でも公開</a></li><li>海外SEO情報ブログ：<a href="https://www.suzukikenichi.com/blog/deep-research-in-gemini-advanced-is-now-available-in-japanese/" target="_blank">GeminiのDeep Researchが日本語で利用可能に、ウェブをリサーチし深掘りしたレポートをAIが作成</a></li></ul><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーレポートでは他にも、<ul><li>Googleマップ＆Google検索の最新情報</li><li>Googleビジネスプロフィール 気になるギモンに回答！</li><li>オススメの記事＆レポート</li></ul>など、充実の情報をご紹介しています！Googleビジネスプロフィール・MEO・口コミ対策に、ぜひ本レポートをご活用ください！

Googleビジネスプロフィール ラーニングセンター 日本語版が公開 ほか【2025年1月版 Googleマップ・MEOまとめ】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/789/_1_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 中国の大型連休「春節」が1月28日から始まりました。今年2025年の春節は1月28日から2月4日までの8日間となっており、この期間は例年多くの中国人が旅行に出かけます。中国当局によると、春節休暇を含む40日間（1月14日から2月22日まで）で、国内で移動する人の数は延べ90億人に達する見込みです。また、2024年の訪日中国人1人当たりの旅行支出では、買物代が11万9,373円と全市場で最も高くなっており、百貨店インバウンド売上のデータでも、百貨店への来店が多かった国の一つとして中国が挙げられています。これをうけ、百貨店側も、春節商戦として訪日中国人に向けたプロモーションを強化しているようです。たとえばそごう・西武では、中国人インフルエンサーを起用した販促企画をはじめとする施策を展開。訪日客に人気のお土産上位である「日本のお菓子」をメインに、中国人インフルエンサーによるおすすめの手土産紹介動画配信や、免税利用者対象プレゼントなどを実施します。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/28/chunjie2025/" target="_blank">中国の大型連休「春節」1月28日開始、百貨店の訪日プロモーション活発化</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/790/_2_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_.png.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 1月19日、米国でTikTokの禁止につながる新法が施行されました。この新法は、TikTokを運営する中国のバイトダンスに対して、19日までにTikTokの米国事業を売却しなければ同アプリの米国内でのサービスを禁止するというものです。これを受けて、同社は19日の新法の施行を前に、18日夜より米国内でのサービスを停止しました。一方で、トランプ次期米大統領は19日、自身のSNSにて「TikTokの禁止につながる新法の施行期限を延長する」と投稿しました。このトランプ氏の声明を受けたためか、一転して1月19日、TikTokの米国内におけるサービスが再開されました。このTikTokのサービス停止騒動の裏では、多数の米国人ユーザーが中国のSNS「RED（小紅書）」に殺到するという現象が発生しました。今後を不安視した米国人ユーザーがREDに殺到した結果、App Storeの米国地域におけるダウンロード数でREDが1位を獲得。REDの知名度が一気に上昇しました。REDに移行した米国人ユーザーの今後の動向として、TikTokがサービス再開したとはいえ、米国人ユーザーはすぐにREDを去るわけではなさそうです。米国人ユーザーの多くはREDでの投稿や交流を楽しんでおり、新たなトレンドの一つとしてしばらくは利用が続くと考えても良いかもしれません。冷静に最新情報を見極めつつ、各国への適切なプロモーション施策を実行していく必要があるでしょう。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/20/america-tiktok-red/" target="_blank">"TikTok騒動"の裏で、米国人のDL数が急増した中国SNSとは</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/791/_3_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 日本百貨店協会は1月24日、全国百貨店の2024年12月売上高概況、および2024年年間売上高概況を発表しました。2024年12月の百貨店売上高総額は6,616億円で、前年同月比2.8%増となりました。また、インバウンド（免税売上）は前年同月比31.1%増の625.9億円で、12月として過去最高を記録。購買客数は前年同月比36.6%増の59.9万人で、これまで最も購買客数が多かった2024年6月（57.9万人）を上回り、調査開始（2014年10月）以来、過去最多を更新しました。百貨店への来店が多かった国は、中国本土、韓国、台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシアが挙げられ、これまでと同様に東アジアの国が中心となっています。人気の商品についても、化粧品やハイエンドブランド、食料品などが引き続き人気を集めました。2024年年間の売上高は5兆7,722億円で前年比6.8%増となり、中でもインバウンドに関しては、売上が6,487億円で前年比85.9%増、購買客数が603.7万人で前年比74.3%増と、過去最高を大幅に更新しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/24/departmentstore_december/" target="_blank">2024年百貨店インバウンド売上、過去最高を大幅に更新</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/792/_4_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 三井住友カードは1月15日、「訪日外国人のクレジットカード消費動向レポート」を発表。レポートによると、訪日客数が大幅に増加した2024年の1〜11月の決済金額は、2019年同期比で50.4%増の水準に達したといいます。また、前年の2023年同期と比較しても55.3%増の水準となり、2024年のインバウンド消費の好調さがうかがえる結果となりました。また地域別でみると、決済金額の規模は、2019年からの伸び率で見ると東北地方の伸びが顕著になっています。決済金額の上位をみると、2019年同期比では千葉県や京都府の伸び率が高くなっていることがわかりました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/24/inbound-creditcard/" target="_blank">訪日外国人のクレジットカード決済額、2019年比で50.4%増（三井住友カード）</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

中国春節突入、百貨店の訪日プロモーション活発化 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年1月後半】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>観光庁、免税制度の見直し要望：消耗品の免税上限額撤廃など</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/745/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B4%E4%B8%8B%E5%8D%8A%E6%9C%9F___7_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 観光庁は、2025年度の税制改正に向けて、「外国人旅行者の利便性向上、免税店の事務負担軽減等を踏まえた免税制度の見直し」を要望しました。旅行者と免税店の双方にとって利用しやすい免税制度へと変更することで、訪日外国人旅行消費額をさらに拡大させることを狙いとしています。今回の要望の概要は、以下の通りとなっています。<ol><li>消耗品の特殊包装の廃止</li><li>消耗品の上限額の撤廃</li><li>免税店における「免税対象となるかの判断」を不要に</li></ol>＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/09/05/kankocho_taxfree/" target="_blank">観光庁、免税制度の見直し要望：消耗品の免税上限額撤廃などで、訪日客の消費拡大 / 事務負担軽減へ</a><h2>羽田空港、訪日中国人客向け「免税品事前Web予約サービス」開始</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/742/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B4%E4%B8%8B%E5%8D%8A%E6%9C%9F___3_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">日本空港ビルデング株式会社は2024年7月1日、中国人旅客者向けのサービス「羽田空港免税予約ステーション」を提供開始しました。「羽田空港免税予約ステーション」は、出国の24時間前までに免税品をWeb上で予約することで、予約した商品を羽田空港出国手続き後の出発ロビー内免税店で受け取ることができるサービスです。出発前に免税品を予約できるため、店頭での在庫切れの心配がないだけでなく、免税店を巡って商品を探したり、レジに並んだりする必要がありません。さらに免税価格から5％OFFで購入できるため、店舗で直接購入するよりもお得に買い物ができるということです。羽田空港は、本サービスを導入することで、インバウンド旅客の多様化するニーズに応え、旅行者にとって利便性と快適さを提供するとともに、国土交通省が推進する「手ぶら観光」を楽しむ新しいスタイルを提案し、日本での観光体験をより一層豊かなものにすることを目指すとしています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/07/02/haneda/" target="_blank">羽田空港、訪日中国人客向け「免税品事前Web予約サービス」開始</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>中国の大型連休「国慶節」人気海外旅行先1位は日本</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/743/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B4%E4%B8%8B%E5%8D%8A%E6%9C%9F___5_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">2024年の中国の大型連休「国慶節」は、10月1日から7日までの7日間でした。中国交通運輸部の発表によると、10月1日から7日の間に地域外に移動した人の数は延べ20億300万人、1日平均2億8,600万人となり、前年同期比では平均3.9%増加しました。また文化観光部によると、中国国内旅行者の旅行消費額についても、前年同期比6.3％増、2019年同期比7.9％増と、前年・コロナ前を上回りました。Ctripのマーケットインサイトプラットフォーム「FlightAI」のデータによると、海外旅行先の人気1位に日本がランクインしており、そのほか韓国、オーストラリア、米国、ベトナムなどが国慶節期間の人気国にランクインしているといいます。また、Ctripが発表した富裕層ユーザーの需要によると、国慶節期間で人気が高まっている観光地として日本、モルディブ、イタリア、ブラジル、ハワイを挙げており、ここでも日本が人気国として最初に挙げられる結果となりました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/10/15/kokkeisetu/" target="_blank">2024年の中国国慶節はどうだった？延べ「20億人」以上が移動、訪日市場の動向は</a><h2>7月の訪日外客数329万人 中国がコロナ後初の1位に</h2><img src=" https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/744/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B4%E4%B8%8B%E5%8D%8A%E6%9C%9F___6_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">日本政府観光局（JNTO）が8月21日に発表した訪日外客数推計値によると、2024年7月の訪日外客数は329万2,500人で、5か月連続で300万人を超えています。2019年同月比は10.1%増で、コロナ禍前を上回る水準まで回復。6月に引き続き、10か月連続で2019年同月を超えました。また、国別では中国が2019年同月比-26.1%の77万6,500人で、前月まで1位だった韓国を抜き、コロナ禍後初めての首位となっています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/08/21/inbound202407/" target="_blank">【速報】7月の訪日外客数329万人 中国がコロナ後初の1位に</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. 国内・インバウンド関連ニュースまとめ2.インバウンド向けサービス・施設の動向3.インバウンド市場のトレンド4.インバウンドのデータ・施策など、インバウンドに関する情報をまとめています。2024年のインバウンド情報の振り返りやマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button> ※2024年インバウンド情報まとめ【2024年上半期編】も公開しています。下記の記事からぜひご覧ください。 <a href="https://academy.kutikomi.com/whitepapers/2024_inboundsummary-1/" target="_blank">今年の上半期インバウンドトレンドをおさらい！インバウンド情報まとめ【2024年上半期編】</a>

2024年下半期のインバウンドトレンドをおさらい！インバウンド情報まとめ【2024年下半期編】 

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/719/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_%E3%81%9D%E3%81%AE1.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 観光庁の秡川 直也（はらいかわ なおや）長官は1月15日、定例会見を実施。同日発表された、訪日外客統計およびインバウンド消費動向調査の結果について報告しました。好調の要因について問われた秡川長官は、「長年取り組んできた成果が噛み合ってきている」などと述べました。また、今年2025年の目標について問われると、明確な目標値はないものの「2030年の目標を6,000万人と定めた際には、2020年に4,000万人と定めていた」として、4,000万人を経過目標とする姿勢を示しました。関連記事：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/15/chokankaiken/" target="_blank">訪日客数3,600万人・訪日消費8兆円突破　観光庁長官「長年の成果」</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/720/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_%E3%81%9D%E3%81%AE2.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 中国では、毎年旧暦の正月にあたる「春節」の期間に大型連休が設けられます。2025年の春節連休は1月28日から2月4日までの8日間となり、この期間中は多くの人々が帰省や旅行のために移動することで知られています。中国当局によると、春節休みを含む40日間（1月14日から2月22日まで）の間に、国内で移動する人の数は延べ90億人に達する見込みです。2024年の春節でも移動者数は90億人と予測されていましたが、実際は延べ84億人となっていたため、今年の春節で90億人に到達した場合は過去最高となります。また中国のOTA・Ctripが発表した「2025年春節観光市場予測レポート」によると、海外向けの航空券の検索数は前年比で51％増加したとしています。その中でも日本や韓国、東南アジアが人気となっており、日本と韓国の検索量は前年の2倍以上に増加し、東南アジアでは47％増加したといいます。その他にも、中東やアフリカ、ラテンアメリカなどの遠方の旅行先においても、検索数はいずれも前年比50％以上増加したとのことです。また同調査によると、今年の春節期間中の旅行に関する特徴として、親子旅行や家族旅行のほかに若い世代の旅行がトレンドになると予想されています。関連記事：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/14/chunjie-2025-prediction/" target="_blank">中国春節、延べ90億人が移動と予想　人気の旅行先は東南アジアや日本</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/721/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_%E3%81%9D%E3%81%AE3.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 日本政府観光局（JNTO）は1月15日、2024年12月の訪日外客数推計値と、2024年の年間推計値を発表。12月の訪日外客数は348万9,800人で、統計開始以来、単月として初めて340万人を突破しました。国別では韓国が2019年同月比249.8%増の86万7,400人で、引き続き1位となっています。また。2024年累計では3,686万9,900人と推計され、2019年（3,188万2,049人）を約500万人上回り、過去最高を更新しました。関連記事：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/15/inbound202412/" target="_blank">12月の訪日外客数、初の340万人超え　2024年累計は過去最高の3,687万人</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/722/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_1%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_%E3%81%9D%E3%81%AE4.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 観光庁は1月15日、インバウンド消費動向調査（旧：訪日外国人消費動向調査）の2024年10-12月期（1次速報）を発表。この期間の訪日外国人消費額は、2兆3,108億円と推計され、コロナ前2019年同期と比較して90.5%増、2023年同期と比較して37.3％増となっています。また、2024年年間推計値（速報）も発表。2024年累計では8兆1,395億円と推計され、2023年の5兆3,065億円を約2兆8,330億円上回り、過去最高となりました。関連記事：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/15/inbound-consumption2024/" target="_blank">訪日消費額、過去最高の8.1兆円　1人当たり旅行支出は22.7万円【インバウンド消費動向調査2024年】</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

2024年訪日客数・消費額「過去最高」2025年は4,000万人へ ほか：インバウンド情報まとめ【2025年1月前編】

<h2>Google、2か月連続のコアアップデートを実施</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/584/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%95%E3%82%9A_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B412%E6%9C%88%E7%89%88_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Googleは12月12日（太平洋時間）より、Xの公式アカウントなどを通じて、「December 2024 core update（2024年12月のコアアップデート）」の展開を開始したと発表しました。Googleは先月11月にもコアアップデートを実施しており、「2024年12月のコアアップデート」の1週間前である12月5日（太平洋時間）に展開が完了したばかりです。コアアップデートの連続には特別な理由はないとして、過去の関連ブログ記事にリンクしており、常にさまざまなコアシステムの改善のために、重複したとしてもアップデートを行う場合があるとのことです。なお、今回のコアアップデートは12月18日11時（太平洋時間）に展開が完了しています。今後コアアップデートは、小規模かつリアルタイムに近い形で行われる可能性も考えられます。＜参照＞Google：<a href="https://status.search.google.com/incidents/V9nDKuo6nWKh2ThBALgA" target="_blank">Google 検索ステータス ダッシュボード 2024年12月のコアアップデート</a><h2>「インセンティブや強要でクチコミを集めているお店」を通報することが出来るフォームが公開</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/585/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%95%E3%82%9A_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B412%E6%9C%88%E7%89%88_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Google検索、Googleマップに、「インセンティブや強要で口コミを集めているお店」を通報することができるフォームが公開されました。「<a href="https://support.google.com/maps/contact/14718793?hl=ja" target="_blank">事業活動を報告する</a>」という名称のフォームから、報告する場所のマップのURLや報告する懸念事項、証拠写真などを提出し、お店を通報することができます。2024年春以降、登録要件を満たさないGoogleビジネスプロフィールの停止や無効、「虚偽のエンゲージメント」を起因とする停止が増えているようです。停止からの復活が認められないケースもあるため、今後はガイドライン遵守がますます重要になりそうです。＜参照＞ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2024/11/98/" target="_blank">Googleで「事業活動を報告する」フォームが公開　インセンティブや強要でクチコミを集めるお店の通報が可能になった</a>※ローカルSEO研究所は、株式会社mov所属のエキスパートが運営するブログです。<h2>Googleビジネスプロフィールに「ウェブサイトのメニュー文字起こし機能」が追加</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/586/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%95%E3%82%9A_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B412%E6%9C%88%E7%89%88_3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Googleビジネスプロフィールのテキストメニュー機能に、「ウェブサイトのメニュー文字起こし機能」が追加された模様です。「ウェブサイトのメニュー文字起こし機能」は、飲食店のウェブサイトからGoogleがテキストメニューを文字起こしして、それをGoogleビジネスプロフィールのテキストメニューとして使うことができる機能です。「メニュー」内の「すべてのメニュー」にある「ウェブサイトからコピー」のをクリックすると、メニューの内容が瞬時に生成されます。生成された後はテキストや価格などの編集、メニューの追加、削除などもできます。＜参照＞ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2024/12/203/" target="_blank">Googleビジネスプロフィールに「ウェブサイトのメニュー文字起こし機能」が追加された</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーレポートでは他にも、<ul><li>Googleマップ＆Google検索の最新情報</li><li>その他地図アプリ・口コミサイトの最新情報</li><li>Googleビジネスプロフィール 気になるギモンに回答！</li></ul>など、充実の情報をご紹介しています！Googleビジネスプロフィール・MEO・口コミ対策に、ぜひ本レポートをご活用ください！

Google、2か月連続のコアアップデートを実施 ほか【2024年12月版 Googleマップ・MEOまとめ】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src=" https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/571/%E6%96%87%E5%AD%97%E5%8C%96%E3%81%91%E4%BF%AE%E6%AD%A3.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 日本政府観光局（JNTO）は12月18日、2024年11月の訪日外客数推計値を発表。2024年11月の訪⽇外客数は318万7,000人で、2019年同月比は30.5%増と、10月に引き続き10か月連続で2019年同月を超えました。また1〜11月の累計は3,337万9,900人で、2019年の年間訪日外客数（3,188万2,049人）を約150万人上回り、過去最多を記録しました。国別では、韓国が2019年同月比265.5%増の74万9,500人で、前月から引き続き1位となっています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/18/inbound202411/" target="_blank">11月の訪日外客数318.7万人　累計で2019年を超え過去最多</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/565/%E3%83%92%E3%82%9A%E3%83%83%E3%82%AF%E8%A8%98%E4%BA%8B1.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 国際航空運送協会（IATA）は、2024年10月の世界の旅客需要に関するデータを発表。これによると、10月の航空総需要（RPK）は前年同月比で7.1%増加し、10月の過去最高を更新しました。2024年10月の国際旅客需要は、前年同月と比較して9.5%増加し、前月とほぼ同水準の増加率を維持しています。すべての地域で前年同月比でプラスの成長が見られましたが、北米と欧州を除き、増加率は低下しています。国内旅客需要は、2023年10月比で3.5％増加し、前月からわずかに成長が加速しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/18/iata202410/" target="_blank">世界の航空需要は堅調に成長、搭乗率高く効率的に運行【IATA旅客需要データ 2024年10月】</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/566/%E3%83%92%E3%82%9A%E3%83%83%E3%82%AF%E8%A8%98%E4%BA%8B3.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 2012年から継続的に調査が実施されている、日本政策投資銀行と日本交通公社が発表した「アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査」。今回は世界的なインバウンド観光再開後の外国人旅行者の意向変化などを把握するために実施されました。これによると、2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の認知率は、訪日意向者全体の51%でした。2023年度の調査と比較して約20ポイント上昇しています。また、訪日意向者全体の72%が大阪・関西万博に行ってみたいと回答しています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/20/dbj-jtbf-report-2024/" target="_blank">訪日意向者の72%「大阪万博に行ってみたい」　万博きっかけの訪日旅行にも期待【（株）日本政策投資銀行・（公財）日本交通公社】</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/567/%E3%83%92%E3%82%9A%E3%83%83%E3%82%AF%E8%A8%98%E4%BA%8B4.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 都営地下鉄を運営する東京都交通局は12月12日、京急電鉄やカード会社などと連携し、クレジットカードなどのタッチ決済を利用した乗車サービスの実証実験を21日から開始すると発表しました。ここ数年、鉄道各社でクレジットカードなどによるタッチ決済の導入や実証実験が広がっており、これまで首都圏では東京メトロや東急電鉄が実証実験を、関西では大阪・関西万博を見据えて私鉄4社が導入を開始しています。今回の実証実験は、都営地下鉄と京急電鉄、さらにカード会社や決済システムの開発会社7社が連携して行われ、都営地下鉄浅草線・三田線・大江戸線の26駅と、京急線の10駅、計36駅でのタッチ決済が可能となります。使用できるのは、タッチ決済対応のクレジットカードやデビットカード、プリペイドカード。また、各カードが設定されたスマートフォンも使用可能です。東京都交通局と京急電鉄は、今回の実証実験を実施する背景について、インバウンド観光客の受け入れ体制強化や利便性向上を挙げています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/19/toeisubway_keikyu/" target="_blank">都営地下鉄・京急、クレカのタッチ決済導入に向けた実証実験開始</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

「万博に行きたい」訪日意向者のうち72%が回答 ほか：インバウンド情報まとめ【2024年12月後編】

<h2>レポートの概要</h2>本レポートでは、訪日タイ人が行きたい日本の観光スポットや、食べたいもの・買いたいものなどを調査した結果をお伝えします。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/576/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/577/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__2_.jpg 画像" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/577/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__2_.jpg 画像" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/577/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__2_.jpg 画像" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/577/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/578/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__3_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> さらに「情報収集の際に使うツール」なども調査しており、タイ向けのインバウンド対策を実施するにあたり知っておきたいデータを把握することができます。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/579/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E3%82%BF%E3%82%A4%E4%BA%BA450%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__4_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 詳細なアンケートデータは、ぜひレポートをダウンロードしてご確認ください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

【独自】タイ人450名に聞いた！訪日旅行意識調査レポート

<h2>レポートの概要：台湾人旅行者の「訪日目的」や「今後行きたい都市や観光スポット」などがわかる！</h2>本レポートでは、台湾人旅行者の「訪日目的」や、「今後の訪日意向」、「今後行きたい都市や観光スポット」、「情報収集の際に使うツール」など、台湾向けのインバウンド対策を実施するにあたり知っておきたいデータを把握することができます。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/541/image8.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/542/image2.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/543/image3.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> <h2>「高所得者層」「ヘビーリピーター（訪日回数10回以上）」の分析も</h2>さらに、「高所得者層」「ヘビーリピーター（訪日回数10回以上）」でクロス集計した結果も公開しています。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/544/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E5%8F%B0%E6%B9%BE%E4%BA%BA1_500%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/545/_%E8%A8%AA%E6%97%A5%E3%83%A9%E3%83%9B%E3%82%99%E7%8B%AC%E8%87%AA_%E5%8F%B0%E6%B9%BE%E4%BA%BA1_500%E4%BA%BA%E3%81%AB%E8%81%9E%E3%81%84%E3%81%9F__%E8%A8%AA%E6%97%A5%E6%97%85%E8%A1%8C%E6%84%8F%E8%AD%98%E8%AA%BF%E6%9F%BB__2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 詳細なアンケートデータは、ぜひレポートをダウンロードしてご確認ください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

【独自】台湾人1,500名に聞いた！訪日旅行意識調査レポート

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>NYタイムズが選ぶ「2024年に行くべき観光地」日本から山口市が選出</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/556/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%811.png" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 米ニューヨーク・タイムズ紙は1月8日、「2024年に行くべき52か所」と題した特集記事を配信しました。この記事内で、日本の山口市が注目の観光地の一つとして選ばれました。国宝である瑠璃光寺五重塔や、洞春寺そばの陶磁器ギャラリー「水ノ上窯」、コーヒーショップ、おでんや鍋料理が楽しめる飲食店、湯田温泉などがあり、さまざまな体験ができると評価しています。また、「山口はよく『西の京都』と呼ばれるが、それ以上に興味深い」とも言及しています。京都はすでに多くの外国人観光客で賑わい混雑する一方で、規模は小さいものの山口市でも祇園祭が開かれることなどから、京都と似た体験ができる「穴場」として紹介されています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/01/11/yamaguchi-nytimes/" target="_blank">NYタイムズが選ぶ「2024年に行くべき観光地」日本から山口市が選出</a><h2>山梨県、富士登山予約システムが5/20に開始</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/557/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812.png" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 山梨県は、富士山の山梨県側の登山口「吉田ルート」の通行予約システムを導入すると発表し、5月20日午前10時から受付が開始されました。富士登山における問題対策として、登山規制や通行料徴収に伴う混乱やトラブルを回避し、登山者の利便性を向上させることを目的としています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/05/21/mtfuji-reservation/" target="_blank">山梨県、富士山吉田ルートの通行予約システムを導入【5/20開始】</a><h2>中国春節の動向は？「行きたい国」2位に日本</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/558/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%813.png" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 「人民日報」が発表したデータによると、2024年春節の8日間における国内観光客数は延べ4.74億人、海外への旅行者は約360万人となりました。また、中国の旅行メディア「Mafengwo」のレポートによると、中国の海外旅行の人気国TOP10において、日本が2位にランクインしました。国別の人気上昇率を見てみると、春節期間中はアジア諸国の人気が高く、シンガポール・韓国・日本が急上昇しています。さらに、海外都市TOP10では5位に東京、7位に大阪がランクインしました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/02/28/china-chunjie-2024/" target="_blank">中国人観光客が行きたい国、2位に日本 一方で訪日数は回復途上【中国春節2024振り返り】</a><h2>訪日外国人数、初の「月間300万人」超え【訪日外客統計2024年3月】</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/559/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%814.png" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 日本政府観光局（JNTO）は4月17日、2024年3月の訪日外客数推計値を発表しました。3月の訪日外客数は308万1,600人で、2019年同月比11.6%増を記録。2月（278万8,000人）と比較しても30万人近くの大幅な増加となっています。また、23市場のうち17市場では、3月の過去最高を記録しました。国別では韓国が2019年同月比13.2%増の66万3,100人で、引き続き1位となっています。長らく回復が遅れていた中国は約45万人と、2019年と比較するとまだ34.6%減ではあるものの、2位の台湾に追いつく勢いで回復しています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/04/17/inbound202403/" target="_blank">訪日外国人数、初の「月間300万人」超え　先月から30万人近く増加【JNTO 訪日外客統計2024年3月】</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. 国内・インバウンド関連ニュースまとめ2.インバウンド向けサービス・施設の動向3.インバウンド市場のトレンド4.インバウンドのデータ・施策など、インバウンドに関する情報をまとめています。2024年のインバウンド情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button> ※2024年インバウンド情報まとめ【2024年下半期編】は、2025年1月上旬の公開を予定しています。

今年の上半期インバウンドトレンドをおさらい！インバウンド情報まとめ【2024年上半期編】

2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、2024年以上の盛り上がりが予想されます。来年に向けて、訪日客向けのマーケティング戦略を強化していきたい事業者の方も多いのではないでしょうか。そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！<h2>最新のインバウンドニュース</h2>「インバウンド」に関わる2024年11月の最新トレンドニュースをまとめました。 膨大なデータやニュースの中から、今知っておくべき情報だけを厳選してお届けします。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/506/_2025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%89%88_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%86%E3%82%99%E3%82%B7%E3%82%99%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%82%99%E6%88%A6%E7%95%A5.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> <h2>今月のテーマ：2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略</h2>インバウンドを呼び込むには、データをもとにした戦略や、Webサイト・SNSなどを活用した施策などが必要な場合が多く、これらを包括して「デジタルマーケティング」 と呼びます。レポートでは、「インバウンドに特化したデジタルマーケティング」を基礎からお伝えします。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/508/_2025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%89%88_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%86%E3%82%99%E3%82%B7%E3%82%99%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%82%99%E6%88%A6%E7%95%A5__2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/509/_2025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%89%88_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%86%E3%82%99%E3%82%B7%E3%82%99%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%82%99%E6%88%A6%E7%95%A5__3_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/510/_2025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%89%88_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%86%E3%82%99%E3%82%B7%E3%82%99%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%82%99%E6%88%A6%E7%95%A5__4_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/512/o1UP6GIB3sPBOAK1734665432_1734665619__1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> レポートでは、国内大手グルメサイトのインバウンド対応をまとめた図もご紹介！<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/513/cEMepN0gMwqp8Ul1734665851_1734665915.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/514/ZQ7TQyZE3DtZ9d51734666099_1734666113.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">詳しい情報は、レポートにてご確認ください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

【2025年最新】インバウンド×デジタルマーケティング戦略

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/485/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_CMS%E7%94%A81_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 日本時間の12月5日、「伝統的酒造り」がユネスコ無形文化遺産への登録が決定しました。「伝統的酒造り」とは、杜氏（とうじ）や蔵人（くらびと）などの職人がこうじ菌を用い、日本各地の気候風土に合わせて築き上げてきた技術のことで、500年以上前に原型が確立したといわれています。2023年度の日本酒輸出総額は約411億円で、10年前に比べて約4倍、輸出相手国も過去最高の75か国にのぼります。今回の登録を受けて、さらなる人気の高まりが期待されます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/06/traditional_sake_making/" target="_blank">「伝統的酒造り」無形文化遺産に登録　インバウンド人気の高まりにも期待</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/492/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2024%E5%B9%B412%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8____%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%9C%80%E7%B5%82%E6%9B%B4%E6%96%B0__.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 日本と中国の両政府は、日中間の往来を活性化するための動きを見せています。2024年11月22日には中国政府が、同月30日から日本人向けの短期ビザ免除措置を再開することを発表しました。また、ビザなしで滞在できる期間を、従来の15日間から30日間に延長することも決定されています。滞在期間の延長は日本人も対象としており、ビジネスや観光目的での長期滞在がしやすくなります。今回の措置について、中国政府は「中国と外国の間の人的交流を増やすため」だとしています。一方、日本側でも動きがあり、日本経済新聞によると、日本政府は訪日中国人向けビザの発給要件を緩和し、申請手続きの一部を簡素化する方向で調整に入ったことがわかりました。これら両国政府の取り組みにより、今後日中間の往来が拡大し、日本では中国からのインバウンド客による消費額が増加することなどが期待されます。＜参照＞日本経済新聞：<a href="https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUA0417G0U4A201C2000000/" target="_blank">中国人向けビザ、政府が発給要件緩和へ　往来拡大後押し</a>＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/11/22/china-visa/" target="_blank">中国、日本人向け短期ビザ免除再開</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/486/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_CMS%E7%94%A82_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 12月3日夜、韓国の尹錫悦（ユン・ソンニョル）大統領が「非常戒厳」の宣布を発表しました。これは、政党活動を禁じるとともに、報道機関の活動を制限するものです。発表後、国会周辺に抗議する市民が集まり、警官隊ともみ合いになるなど騒然とした状態に。4日午前1時すぎに国会で戒厳令の解除を求める動議が可決されると、午前4時半には尹大統領により戒厳令の解除と戒厳軍の撤退が発表されました。わずか6時間で事態は収束しましたが、大統領の弾劾を求める声があがっているなど、今後も影響は続きそうです。コロナ禍前の2019年、日韓関係の悪化により訪日韓国人客が大きく減少し、減少傾向が改善しないままコロナ禍に突入しました。その後、尹大統領在任期間には関係が大きく改善し、2022年10月の水際対策緩和後、長らく韓国が訪日客数1位の座を維持し続けてきました。この後大統領の弾劾が現実のものとなれば反日派の政権が誕生する可能性が高く、日韓関係、そして訪日需要にも悪影響を及ぼすかもしれません。この可能性を踏まえて、観光業界、特に韓国向けの事業を行う方は、この後の動向をしっかりと注視するとともに、万が一に備えておくべきでしょう。※この記事の情報は2024年12月4日時点のものです。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/12/04/korea/" target="_blank">韓国「非常戒厳」観光業への影響は</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/488/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_CMS%E7%94%A84_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 観光庁は11月29日、宿泊旅行統計調査（2024年9月・第2次速報、2024年10月・第1次速報）を公表しました。10月の延べ宿泊者数は6,011万人泊で、前年同月比7.1%増となりました。外国人延べ宿泊者数は前月から291万人泊増加した1,529万人泊となりました。10月の訪日外客数が単月で過去最高となったことを受けて、外国人延べ宿泊者数についても単月で過去最高を記録しました。また、9月の国籍別延べ宿泊者数も発表され、8月に続き中国が1位となっています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2024/11/29/syukuhaku202410/" target="_blank">10月外国人宿泊数、単月過去最高の1,529万人泊　9月国別は豪州が5位に浮上　【観光庁 宿泊旅行統計 2024年9月・10月】</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

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